LA에서 사흘 만에 10만명... K뷰티 축제가 보여준 것

내가 매일 쓰는 국내 브랜드가 해외에서 어떻게 통하는지 알면, K뷰티 제품을 고르는 기준에도 참고가 되기 때문이다.

핵심 발표

올리브영이 미국 로스앤젤레스에서 처음 연 오프라인 축제에 사흘 동안 10만명이 다녀갔다. 8월 14일부터 16일까지 열린 '올리브영 페스타 LA'에는 55개 K뷰티·라이프스타일 브랜드가 참여했고, 행사장 규모는 1,422평에 달했다. KCON LA 2026, 산업통상부, KOTRA와 손잡고 진행된 이번 행사에서는 피부를 촬영해 분석해주는 '스킨스캔', 개인 컬러를 진단해주는 '마이 컬러 바이브' 같은 체험 코너가 특히 붐볐다고 한다. 국내에서는 익숙한 올리브영이 해외에서, 그것도 미국 서부에서 이 정도 규모의 관람객을 모았다는 사실은 K뷰티가 더 이상 한류 팬덤만의 취향이 아니라는 신호로 읽힌다. 올리브영이 미국 세포라 입점, 동남아·중동 확장 같은 다음 스텝을 준비 중인 만큼, 이번 LA 행사는 그 흐름의 출발점 성격이 크다. 국내 소비자 입장에서는 당장 참여할 행사는 아니지만, 매장에서 만나는 K뷰티 브랜드들이 해외에서 어떤 대접을 받는지 가늠해볼 수 있는 참고 자료는 된다.