무슨 발표인가
- 화장품 수출 2026년 5월 미국 전년 대비 37.3%, EU 89.6% 증가
- AI 기반 맞춤형 추천이 새 제품 발견의 주요 경로로 자리잡음
- K-뷰티 브랜드, 데이터 기반 광고 전략으로 글로벌 경쟁력 확보
원문
목차
글로벌 뷰티 시장의 현주소
뷰티 제품 구매 채널: 온라인 시대에도 오프라인 경험은 여전히 중요한 이유
뷰티 브랜드 인지도보다 ‘가치’와 ‘새로움’을 선택하는 글로벌 소비자
AI가 바꾸는 뷰티 쇼핑 경험: 개인화된 추천이 만드는 새로운 구매 여
K뷰티 브랜드의 글로벌 시장 공략, 이제는 데이터 기반 광고 전략이 경쟁력
K-뷰티의 글로벌 성장세가 계속되고 있습니다. 일본과 미국에서 시작된 인기는 이제 유럽 시장으로까지 확산되며 새로운 성장 기회를 만들어가고 있습니다. 특히 영국, 프랑스, 독일 등 주요 유럽 국가에서도 K-뷰티에 대한 관심이 꾸준히 높아지면서 글로벌 시장에서의 입지는 더욱 탄탄해지고 있습니다.
이러한 흐름은 실제 수출 데이터에서도 확인할 수 있는데요. 산업통상자원부가 발표한 2026년 5월 화장품 수출입 동향에 따르면, 화장품 수출은 글로벌 경기 불확실성 속에서도 역대 최대 실적을 기록했습니다. 특히 미국 수출은 전년 동기 대비 37.3%, EU 수출은 89.6% 증가하며 북미와 유럽 시장에서 높은 성장세를 보였습니다.(출처 : 장업신문) 이는 K-뷰티가 기존 주요 시장을 넘어 새로운 소비층을 확보하며 성장 영역을 넓혀가고 있다는 의미입니다.
하지만 글로벌 시장에서의 K뷰티의 성장은 단순히 제품 경쟁력만으로 설명하기 어렵습니다. 국가마다 소비자가 제품을 구매하는 시기와 선호하는 카테고리가 다르고, 뷰티 브랜드를 선택하는 기준 역시 서로 다르 때문인데요. 최근에는 AI 기반 맞춤형 추천이 새로운 제품을 발견하는 주요 경로로 자리 잡으면서 소비자의 구매 여정도 빠르게 변화하고 있습니다.
이처럼 글로벌 시장에서 지속적인 성과를 만들기 위해서는 각 시장의 소비자 특성과 구매 행동을 이해하고 이에 맞는 마케팅 전략을 수립하는 것이 더욱 중요해지고 있습니다.
이번 크리테오 블로그 글에서는 실제 커머스 데이터와 전 세계 4,500명 이상의 소비자 설문조사를 바탕으로 글로벌 뷰티 시장의 주요 트렌드를 살펴보고, K-뷰티 브랜드가 2026년 하반기 마케팅 전략을 수립할 때 참고할 수 있는 핵심 인사이트를 확인할 수 있습니다.
글로벌 뷰티 시장의 현주소
글로벌 시장을 공략할 때 가장 먼저 살펴봐야 할 것은 언제 소비가 집중되는지입니다. 같은 뷰티 제품이라도 국가와 지역에 따라 쇼핑 시즌과 소비 패턴이 다르기 때문에, 이를 이해하는 것은 마케팅 예산과 캠페인 운영 시점을 결정하는 데 중요한 기준이 됩니다.
크리테오의 글로벌 거래 데이터를 살펴보면 지역별 시즌성이 뚜렷하게 나타났습니다. APAC는 가을부터 연말까지 안정적인 판매 흐름을 유지하면서도, 10/10, 11/11, 12/12와 같은 대규모 쇼핑 이벤트를 중심으로 소비가 크게 증가하는 특징을 보였습니다. 반면 북남미와 EMEA는 비슷한 패턴을 보이며 블랙프라이데이와 사이버먼데이가 포함된 11월 말부터 판매가 급증했고, 연말까지 높은 판매량을 이어갔습니다.
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원문: Criteo Korea Blog — "2026 글로벌 뷰티 트렌드 리포트: 글로벌 소비자 데이터로 확인한 K-뷰티 성장전략 | KR - Criteo" (2026-07-16) 공식 원문: https://www.criteo.com/kr/blog/5-beauty-shopper-trends-2026/
