스트리트 출신 형제 듀오와 3대 협업 동시 공개
마크스타일러가 운영하는 여성복 브랜드 UN3D.가 신규 프로젝트 'UN3D. OTHERS'의 첫 컬렉션으로 남성 캡슐 라인을 선보인다. 이 브랜드가 인하우스로 남성 라인을 다룬 건 2016년 이후 처음이지만, 별도의 프로젝트명을 달고 독립된 캡슐 컬렉션 형태로 나온 것은 이번이 처음이라는 점에서 무게가 다르다. 여성복 브랜드가 남성 시장에 발을 들일 때 흔히 택하는 '단순 사이즈 확장'이 아니라, 브랜드가 쌓아온 구조와 미의식을 다른 신체 조건에 맞게 재해석하겠다고 밝힌 대목이 특히 눈에 띈다. 게다가 이번 캡슐은 단독 출시가 아니라 RAMIDUS·NEW ERA·AVIREX라는 세 곳의 헤리티지 브랜드와 동시에 협업 라인을 내놓으며 규모부터 다르게 설계됐다는 점에서, 첫 시도치고는 이례적으로 공을 들인 기획이라는 인상을 준다.
무엇이 달라졌나
UN3D. OTHERS는 여성복의 파생판이 아니라, 브랜드 고유의 실루엣 언어를 남성복 문법으로 재구성한 결과물이다. 상품 개발부터 디렉션, 크리에이티브까지는 산노베 가즈노리·칸지 형제가 맡았다. 이 둘은 스트리트웨어의 상징적 이름인 NOWHERE와 A BATHING APE에서 커리어를 시작해, 현재는 다수 브랜드의 크리에이티브 디렉션을 겸하고 있는 인물들이다. 여성복 브랜드가 남성 라인 론칭을 스트리트 신 출신 디렉터에게 맡겼다는 것 자체가, 이번 프로젝트가 겨냥하는 소비자층을 보여준다. 라인업 구성도 눈에 띈다. 캡(7700엔)부터 아우터(7만400엔)까지 가격대를 폭넓게 설계했고, 후드·스웨트·티셔츠·팬츠로 일상 착장을 촘촘히 채웠다. 여기에 RAMIDUS, NEW ERA, AVIREX 같은 헤리티지 스트리트 브랜드와의 협업 라인까지 더해, 단발성 캡슐이 아니라 하나의 완결된 세계관으로 설계했다는 인상을 준다. 여성복만 다뤄온 브랜드가 남성 라인에서 곧바로 협업 네트워크를 가동했다는 것은, 사전에 상당한 준비를 거쳤다는 뜻이기도 하다.
왜 지금인가
여성복 전문 브랜드가 남성 시장으로 눈을 돌리는 흐름 자체는 새롭지 않지만, 이번 사례가 흥미로운 건 접근 방식이다. 자체 디자인팀이 남성 라인을 확장하는 대신, 별도 프로젝트명을 만들고 외부 디렉터를 영입해 완전히 다른 정체성을 부여했다. 이는 기존 UN3D. 고객층을 건드리지 않으면서 새로운 남성 소비자를 별도 채널로 흡수하려는 전략으로 읽힌다. 브랜드 하나가 두 개의 문법을 동시에 운영하는 셈이다. 스트리트웨어 출신 디렉터를 기용한 점도 시점과 맞물린다. 캡슐·콜라보레이션 중심의 스트리트 문법은 이제 여성복 브랜드에서도 남성 라인 진입의 표준 경로로 자리 잡는 분위기이고, NOWHERE·A BATHING APE 같은 이름값 있는 스트리트 브랜드 출신 인력을 기용하는 것은 그 문법에 대한 신뢰도를 곧바로 확보하는 방법이다. 여성복 브랜드가 자체 역량만으로 남성 시장에 진입하기보다, 이미 검증된 스트리트 신의 인맥과 제작 노하우를 빌리는 쪽을 택했다는 점에서, 지금의 남성복 시장이 요구하는 진입장벽이 무엇인지도 드러난다.
다음에 볼 것
이번 컬렉션이 'UN3D. OTHERS'라는 프로젝트명을 달고 나온 만큼, 앞으로 관건은 이 라인이 일회성 캡슐로 끝나는지 아니면 정기 시즌 라인으로 자리 잡는지다. 이번 컬렉션이 RAMIDUS·NEW ERA·AVIREX 등 복수의 헤리티지 브랜드와 동시에 협업을 진행한 만큼, 이후 시즌에서도 협업 파트너를 계속 확장해나갈지, 혹은 산노베 형제 체제로 고정해 브랜드 색을 다져나갈지가 다음으로 확인할 지점이다. 가격대가 캡(7700엔)부터 아우터(7만원대)까지 폭넓게 짜인 점도 눈여겨볼 부분인데, 이는 단순히 팬 굿즈성 라인이 아니라 정식 남성 컬렉션으로 자리 잡겠다는 의지로 볼 수 있다. 여성복 브랜드의 남성 시장 진출 시도가 이번처럼 스트리트 신 인맥과 협업 네트워크를 동반하는 형태로 이어진다면, 앞으로 비슷한 시도를 준비하는 다른 여성복 브랜드에도 하나의 참고 모델이 될 가능성이 있다.
