무슨 발표인가
- 여행 트래픽 8% 증가에도 예약·매출 전환율 정체
- 중동 지정학적 리스크·고유가·고환율로 여행 비용 상승
- 한국 포함 6개국 6,300명 대상 조사
한국 포함 6개국, 2026년 조사
원문
목차
여행 업계의 현주소: 성장하는 여행 수요, 낮아지는 전환율
한국 여행 시장: 10월까지 이어지는 여름 여행 수요
더 복잡해진 예약 여정: ‘충동 예약’에서 ‘정교한 탐색’으로
2026 여행자 페르소나: 데이터로 확인하는 오디언스별 선호도
예산과 버킷리스트의 균형: 글로벌과 한국 여행자의 선택
데이터가 만드는 여행 마케팅의 다음 기회
팬데믹으로 큰 타격을 입었던 여행 시장은 이후 꾸준한 회복세를 이어가고 있습니다. 그러나 2026년 여행 업계는 이전과는 다른 환경에 직면해 있습니다. 중동 지역을 중심으로 한 지정학적 리스크와 고유가 고환율 환경은 항공권과 숙박비를 비롯한 전반적인 여행 비용 상승으로 이어지며 소비자의 여행 계획에도 영향을 미치고 있습니다.
그럼에도 소비자들은 여행을 포기하지 않았습니다. 대신 여행 시기를 조정하거나 목적지를 변경하고, 예약 전 더 많은 정보를 탐색하며 신중하게 의사결정을 내리고 있습니다. 여행 수요는 여전히 견조하지만 여행자의 행동 방식은 빠르게 변화하고 있습니다.
크리테오는 한국을 포함한 6개국 6,300여 명의 소비자를 대상으로 진행한 설문조사와 자체 커머스 데이터를 바탕으로 변화하는 여행 소비 트렌드와 예약 행동을 분석했습니다. 이번 리포트에서는 글로벌 및 한국 여행 시장의 주요 변화를 살펴보고, 여행 브랜드와 마케터가 주목해야 할 핵심 인사이트와 대응 전략을 확인해 보세요.
여행 업계의 현주소: 성장하는 여행 수요, 낮아지는 전환율
전반적으로 여행 시장은 여전히 성장세를 이어가고 있습니다. 항공, 호텔, 온라인 여행사(OTA) 전반에서 여행 관련 트래픽은 꾸준히 증가하고 있으며(+8%), 여행을 계획하는 소비자들의 관심 역시 높은 수준을 유지하고 있습니다.
하지만 데이터를 자세히 살펴보면 다른 흐름도 보입니다. 여행을 탐색하는 사람은 늘고 있지만, 그 관심이 실제 예약과 매출로 이어지는 비율은 기대만큼 높아지지 않고 있습니다. 특히 호텔 리조트와 OTA에서는 트래픽 증가에도 불구하고 예약과 매출이 정체되거나 감소하는 현상이 나타났습니다.
이는 여행 수요 자체가 감소했다기보다 여행자의 의사결정 과정이 더욱 복잡해졌다는 의미에 가깝습니다. 소비자들은 예약 전 더 많은 정보를 탐색하고, 여러 플랫폼을 비교하며, 가격과 혜택을 꼼꼼히 &#
원문: Criteo Korea Blog — "2026 글로벌 여행 소비 트렌드 리포트: 불확실성의 시대, 데이터로 읽는 여행 업계 전망과 마케팅 전략 | KR - Criteo" (2026-06-15) 공식 원문: https://www.criteo.com/kr/blog/2026-global-summer-travel-trends/
