무슨 발표인가
- 식료품 구매 시 가격·건강의 중요도 상승
- 온라인 식료품 채널 중 쿠팡 이용률 최근 2년 13%p 이상 증가
- 마트·슈퍼 중심 구매자도 쿠팡 함께 이용하는 추세
원문
온라인 식료품 구매 트렌드 리포트 2025
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이런 점이 궁금하다면 리포트를 읽어 보세요
✅ 식료품 구매, 가격과 건강의 중요도가 높아졌습니다
물가 상승을 체감하며, 가격을 철저히 비교하고 가성비를 따져봅니다.
전년보다 식료품의 성분과 원산지도 꼼꼼히 살펴봅니다.
✅ 최근 2년, 온라인 장보기가 점점 더 쿠팡으로 집중되었습니다
온라인 식료품 구매 채널 중, 쿠팡 이용률이 13%p 이상 크게 늘었습니다.
주로 마트/슈퍼에서 장을 보는 소비자도 다수가 쿠팡을 함께 이용합니다.
✅ 쇼핑몰 앱에서는 가격 할인/특가 문구가 구매를 가장 자극합니다
네이버쇼핑은 리뷰/평점, 컬리는 실시간 인기 순위의 영향력이 큽니다.
가격·건강 중시하고 구매는 쿠팡에서, 2025년 온라인 장보기 트렌드
평소 먹거리를 어떻게 고르시나요? 올해 소비자는 가격과 건강이 더 중요해졌다고 말합니다. 이전보다 가격을 더 적극적으로 비교하고 성분과 원산지도 꼼꼼히 살피죠. 구매는 점점 더 쿠팡으로 집중되고 있습니다. 온라인 채널 중 압도적인 1위일 뿐 아니라, 식료품은 마트·슈퍼에서 주로 산다는 소비자도 쿠팡은 함께 이용합니다.
쿠팡, 네이버쇼핑, 컬리, 이마트몰/SSG닷컴의 만족도, 구매 품목, 지출 금액 등을 비교해 보세요. 특가 문구, 리뷰, 실시간 인기 순위 등 앱별로 어떤 요소가 구매를 유도하는지도 확인할 수 있습니다. 2023년 조사 결과와 비교한 올해 시장 변화까지, 오픈서베이의 온라인 식료품 구매 트렌드 리포트에서 자세한 내용을 살펴보세요.
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조사 내용: 국내 소비자의 온라인/오프라인 식료품 구매 행태, 퀵커머스 서비스 이용 행태, 주요 플랫폼별 구매 행태 파악
조사 대상:
1차: 전국 만 20~59세 남녀 3,000명
2차: 가구 내 식료품 구매 결정권자 1,500명
3차: 2차 조사 응답자 중 주요 온라인 플랫폼별 최근 3개월 내 이용 경험자 800명(쿠팡, 네이버쇼핑, 컬리, 이마트몰/SSG닷컴 각 200명)
조사 기간: 2025년 1월 14일 ~ 16일
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2014년부터 발간된 오픈서베이 트렌드 리포트는 오픈서베이가 기획하고 쌓는 오리지널 데이터로 데이터스페이스를 활용해 만들어집니다. AI기반 컨슈머 인텔리전스 플랫폼 데이터스페이스는 누구나 소비자 인사이트를 얻을 수 있도록 리서치의 허들은 낮추고 데이터의 가능성을 확장하고 있습니다.
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박수현 Soo
오픈서베이 콘텐츠 마케팅 매니저
트렌드리포트온라인식료품구매
ⓒ Opensurvey
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원문: 오픈서베이 블로그 — "온라인 식료품 구매 트렌드 리포트 2025 - 오픈서베이 블로그" (2026-07-15) 공식 원문: https://blog.opensurvey.co.kr/trendreport/online-grocery-2025/
